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澳门金沙官方网址:哈药股份砸钱买广告成过去式 轻研发或背离行业趋势

时间:2019/3/27 13:46:27  作者:  来源:  浏览:61  评论:0
内容摘要: 2019年3月16日,哈药集团股份有限公司(以下简称“哈药股份”)发布《2018年年度报告》,报告期内,公司实现营业收入108.14亿元,同比减少10.02%;实现归母净利润3.46亿元,同比减少14.95%。  哈药股份于1993年6月登陆上交所,是全国医药行业首家上市公司...
    2019年3月16日,哈药集团股份有限公司(以下简称“哈药股份”)发布《2018年年度报告》,报告期内,公司实现营业收入108.14亿元,同比减少10.02%;实现归母净利润3.46亿元,同比减少14.95%。 

  哈药股份于1993年6月登陆上交所,是全国医药行业首家上市公司,也是黑龙江省首家上市公司。公司主要专注于医疗健康产业,主要从事医药研发与制造、批发与零售业务。 

  报告期内,公司的阿莫西林胶囊、罗红霉素分散片等抗感染类主导产品,葡萄糖酸钙口服溶液、葡萄糖酸锌口服溶液等补益类主导产品,双黄连口服液、双黄连粉针、丹参粉针等中药类主导产品,以及前列地尔注射液、拉西地平片等心脑血管类主导产品的市场占有率稳居同类产品领先地位。 

  重金砸广告成过去式 业绩全线下滑 

  从1999年开始,除非不看电视,不然任何一个人对哈药股份的广告都耳熟能详, “新盖中盖”、“蓝瓶钙”等广告语更是伴随着很多人的成长。“轰炸式的广告投入+明星代言”的哈药模式获得了销售收入上的成功,在广告界也受到了追捧。 

  如下图所示,2010年-2018年的营业收入和销售费用形态基本吻合,在2013年哈药股份的销售收入达到了顶点,销售费用率达到17.34%,同时也取得了181亿元的营业收入,随后销售费用一路下滑,营业收入也连续5年下滑。根据2018年年报,哈药股份实现营业收入108.14亿元,仅相当于2013年巅峰营业收入的60%,近乎腰斩。    

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